En un mercado donde los consumidores buscan experiencias más completas, memorables y sensoriales, HEINEKEN México presentó Tecate ICE Light, una innovación que marca un punto de inflexión en la categoría de cervezas light al incorporar, por primera vez en el país, una tecnología diseñada para transformar la frescura en una sensación perceptible desde el primer sorbo.
La nueva propuesta surge de un análisis profundo del comportamiento del consumidor mexicano, especialmente en un contexto donde el calor, la convivencia y los espacios al aire libre forman parte esencial de la vida cotidiana. Bajo este panorama, la frescura deja de ser un atributo complementario para convertirse en un elemento central de la experiencia cervecera.
“Identificamos una oportunidad concreta en la categoría: evolucionar la conversación de frescura, pasando de un atributo esperado a una experiencia perceptible y diferenciada. Así nace Tecate ICE Light”, explicó Karen Dávila, Brand Manager de Innovación de Tecate. La ejecutiva destacó que la marca buscó materializar una nueva forma de entender la categoría, no solo desde el sabor, sino desde una experiencia sensorial integral.
El lanzamiento introduce la tecnología Extra Fresh, un desarrollo que genera una sensación de enfriamiento en la cavidad bucal y la garganta sin alterar el perfil de sabor de la cerveza ni añadir notas mentoladas. Aunque esta tecnología existe en otros productos del mercado, es la primera vez que se aplica en una cerveza en México. El resultado es una lager tipo pilsner que conserva su esencia, pero incorpora una dimensión sensorial inédita.
“Con Tecate ICE Light, introducimos por primera vez en México la tecnología Extra Fresh en la industria cervecera, con la que buscamos impulsar un nuevo estándar de frescura en el país”, señaló Priscilla Vargas, Jr. Brand Manager de Innovación de Tecate. Agregó que la intención es ofrecer una experiencia más intensa, consistente y perceptible de principio a fin.
Además de su propuesta líquida, Tecate ICE Light incorpora elementos de diseño que refuerzan su promesa de frescura, como un sello termosensible y una identidad visual moderna que acompaña la narrativa de innovación.
El lanzamiento representa más que una extensión de portafolio: es una declaración estratégica sobre el rumbo de la marca. Tecate, pionera en la categoría light desde hace casi 35 años, busca consolidar su liderazgo mediante propuestas que respondan a las nuevas expectativas del consumidor y que, al mismo tiempo, definan el futuro de la industria cervecera en México.
Tecate ICE Light iniciará su distribución en el norte del país y en Jalisco, regiones donde la frescura es un atributo especialmente valorado. Desde estas plazas, la marca buscará impulsar una nueva conversación sobre la evolución de la categoría y el papel de la innovación en la experiencia cervecera.
Con esta apuesta, HEINEKEN México reafirma su compromiso con el desarrollo de productos que no solo sigan las tendencias, sino que las transformen, ofreciendo a los consumidores experiencias que conecten con su estilo de vida y eleven los estándares del mercado.
Sobre HEINEKEN México
Con más de 135 años en el mercado y en la preferencia de los mexicanos. Fundada en 1890, HEINEKEN México es la cervecera con más tradición en el país y parte del grupo cervecero más internacional al integrarse a HEINEKEN en mayo de 2010. A través de la estrategia de sustentabilidad “Brindar un Mundo Mejor” y sus pilares: ambiental social y consumo inteligente, logra impactar positivamente tanto en el medio ambiente como en las comunidades donde operan. Con el programa “Comunidades de Agua para Brindar un Mundo Mejor” la cervecera brinda acceso al agua a diferentes comunidades del país con diferentes acciones. La cervecera mexicana cuenta con 7 cervecerías y una maltera donde colaboran más de 17 mil personas comprometidas con la calidad para crear las mejores experiencias y brindar momentos de unión y alegría. Como una empresa multicategoría de bebidas, conforma el portafolio más amplio del mercado con marcas de cerveza, cerveza sin alcohol, ciders, y RTDs liderados por la cerveza Heineken®️, y las marcas: Heineken® Silver, Heineken® 0.0, Tecate®️, Tecate Light®️, Tecate 0.0, Dos Equis®️, Dos Equis® Ultra y Ámbar, Indio®️, Sol®️, Sol® Mezclas, Amstel ULTRA®️, Bohemia®️, Noche Buena®️, Carta Blanca®️, Superior®️, Lagunitas®️, Miller Lite®️, Miller High Life®, Coors Light®️, Strongbow Apple Ciders®️ y tiendas SIX.
