Harley-Davidson presentó de manera global RIDE, una plataforma de marca renovada que busca reconectar con más de un siglo de historia motociclista y, al mismo tiempo, proyectar el rumbo futuro de la compañía. La iniciativa representa un relanzamiento conceptual que coloca en el centro la experiencia de conducir y la comunidad que ha acompañado a la firma desde 1903.
La marca explicó que RIDE no es solo un nombre, sino la idea que ha definido a Harley-Davidson desde sus orígenes: una acción, un sentimiento y una forma de vida compartida por generaciones de motociclistas. Bajo esta visión, la compañía destaca que no cuenta únicamente con propietarios, sino con una comunidad global unida por la carretera, las historias y la libertad sobre dos ruedas.
Artie Starrs, presidente y CEO de Harley-Davidson, señaló que esta plataforma marca un reinicio integral previo a la presentación de la nueva estrategia corporativa en mayo. “Celebra la diversión y la alegría que experimentan las personas al conducir la mejor motocicleta del mundo, una Harley-Davidson”, afirmó al anunciar el lanzamiento.
Como parte de esta renovación, la compañía presentó una nueva identidad visual que recupera el histórico logotipo de barra y escudo, un gesto que reconoce la herencia de la marca y su influencia en la cultura motociclista. El debut de RIDE incluye un video promocional ambientado con On the Road Again de Willie Nelson, que muestra imágenes reales de motociclistas y escenas que evocan el espíritu de la carretera abierta.
Harley-Davidson destacó que, durante más de un siglo, ha definido lo que significa conducir una motocicleta y que RIDE representa el siguiente capítulo: uno que celebra a quienes han acompañado a la marca desde el inicio y abre la puerta a nuevas generaciones de motociclistas. Más historias, más libertad y más kilómetros por recorrer forman parte del mensaje con el que la compañía busca impulsar esta nueva etapa.
