En 2025, más de 160 mil mexicanos repatriados desde Estados Unidos regresaron al país, muchos de ellos enfrentando incertidumbre, falta de redes de apoyo y dificultades para reintegrarse al mercado laboral. En este contexto, Tecate presentó la iniciativa “Welcome Back, Paisano”, una plataforma que busca reconocer el valor de quienes vuelven a México y ofrecerles oportunidades de empleo y acompañamiento a través del ecosistema de Tiendas SIX y HEINEKEN México.
La propuesta plantea un modelo integral de empleabilidad que combina capacitación técnica, acompañamiento continuo y acceso a vacantes dentro de la red comercial de la compañía. La marca subraya que el objetivo es transformar el regreso al país en un proceso digno, sostenible y lleno de posibilidades, reconociendo que los paisanos representan historias de esfuerzo, experiencia y determinación que fortalecen a México. “Cuando los paisanos vuelven, no solo enfrentan nuevos comienzos: traen consigo aprendizajes y capacidades que enriquecen al país”, señala la plataforma.
Durante el anuncio, Marta García, vicepresidenta de Marketing en HEINEKEN México, destacó que el programa refleja el compromiso social de la marca. “Buscamos generar un impacto real en las comunidades, fortaleciendo la economía local y creando oportunidades que permitan que la fuerza laboral más sólida del mundo construya un nuevo comienzo”, afirmó. En una primera etapa, Tecate se comprometió a emplear a más de 100 mexicanos repatriados, con la intención de escalar el modelo en los próximos años.
La iniciativa se desarrolla en colaboración con FUNDES, organización con más de cuatro décadas de experiencia en el fortalecimiento de mipymes y procesos de integración económica. Su participación incluye metodología, acompañamiento y seguimiento para asegurar que los beneficiarios logren una reinserción laboral estable. Para Florencia Colunga, gerente de Crecimiento y Alianzas de FUNDES México, el programa no solo abre oportunidades individuales, sino que “fortalece comunidades enteras y genera impacto positivo en la economía local”.
Además de ofrecer empleos, “Welcome Back, Paisano” contempla la apertura de nuevas Tiendas SIX, lo que ampliará el alcance del programa y multiplicará las oportunidades de emprendimiento y empleo en distintas regiones del país. La iniciativa se integra directamente a la estrategia de sustentabilidad “Brindar un Mundo Mejor” de HEINEKEN México, enfocada en movilidad social, inclusión económica y fortalecimiento comunitario.
Tecate enmarca este esfuerzo dentro de una trayectoria más amplia de acciones sociales. La marca ha impulsado campañas de prevención de violencia de género, programas de consumo responsable como Tecate 18+, iniciativas de identidad nacional como el lanzamiento de Tecate Light con sal del Golfo de México, y proyectos de recuperación de espacios públicos como Acceso Playa Tecate. Con ello, busca consolidarse no solo como una marca comercial, sino como un actor social activo.
Con “Welcome Back, Paisano”, Tecate reafirma su compromiso con quienes regresan al país, reconociendo que detrás de cada repatriación hay talento, experiencia y una historia que continúa construyendo a México. Para la marca, el regreso no es un cierre, sino un nuevo comienzo: un retorno a la gente, a las raíces y al lugar donde pertenecen.
