Detrás del mostrador de una librería se mide el pulso real de unaudad. Frente a los diagnósticos catastróficos que presagian la extinción del libro ante las pantallas y las redes sociales, la experiencia cotidiana de quienes viven del comercio cultural ofrece un panorama muy distinto: en Tijuana hay lectores, el mercado se renueva y la juventud ha dejado de sentir timidez o estigma por abrir un libro.
Para Pedro Serrano, librero de trayectoria y actual presidente de la Unión de Librerías en Tijuana, la perspectiva que otorgan los años de oficio permite derribar prejuicios y entender los verdaderos cambios en los hábitos de consumo cultural.
«Se habla mucho de que se ha perdido la lectura en los últimos tiempos, pero la verdad es que al final de cuentas sigue habiendo un mercado importante y un público lector. De otra forma no tendríamos forma de sustentar nuestro negocio», reflexiona Serrano sobre la vigencia del sector.
Del estigma escolar al entusiasmo juvenil
Al echar la mirada atrás, el librero contrasta la realidad actual de las salas de lectura y estantes con el entorno en el que le tocó crecer. En su lectura del fenómeno, el cambio generacional es evidente y alentador.
«Cuando yo estaba en la primaria y secundaria, éramos muy poquitos los que leíamos. Y ahorita te puedo decir que veo más jóvenes leyendo. Ya no es una actividad satanizada o donde nada más el rarito era el que leía, sino que verdaderamente veo más jóvenes acercándose a la lectura, a pesar del internet y de las redes sociales», observa desde su contacto directo con la comunidad.
El mercado en nichos: más diversidad que nunca
Desde la visión de Serrano, lo que ha ocurrido no es una pérdida masiva de lectores, sino una fragmentación y diversificación del mercado editorial. Si antes los catálogos eran reducidos y homogéneos, hoy el lector tijuanense busca propuestas hiperespecíficas.
«Creo que el mercado se ha partido en nichos. Hay más diversidad de títulos, más diversidad de temas y más diversidad de editoriales que antes. La feria y las librerías se tienen que ir adaptando a ese hecho», señala.
Para el gremio librero que encabeza, el compromiso de cara a encuentros literarios como la Feria del Libro de Tijuana sigue siendo afianzar ese puente con las juventudes, convencidos de que la frontera alberga una población lectora viva, exigente y en permanente expansión.
