Con el lanzamiento de Tecate Ice Light, Heineken México despliega una estrategia de innovación centrada en la «refrescancia intensa», demostrando que la valentía y el ingenio siguen siendo el ADN de la marca.
A 35 años del lanzamiento de Tecate Light, la compañía ha decidido ampliar su familia con Tecate Ice Light. Este nuevo producto no es una simple extensión de catálogo, sino un reflejo de la personalidad de Tecate: una marca pionera, ingeniosa y de espíritu valiente que no teme salir de su zona de confort para encontrar nuevos horizontes sin perder su esencia.
La personalidad detrás de la innovación
«Tecate es una marca que orgullosamente nació hace muchos años y sigue en el corazón de miles de personas. Nos atrevemos a hacer cosas nuevas porque entendemos que la innovación es parte de nuestra naturaleza», explican desde la directiva. Mientras que otras marcas pueden mostrar temor ante el cambio, Tecate apuesta por la evolución constante, manteniendo un equilibrio entre su herencia y su capacidad de sorprender al mercado.
Tecnología «Extrafresh»
El desarrollo técnico, liderado por Max Félix, Director de Innovación, requirió un proceso altamente interactivo. El objetivo fue alcanzar la concentración exacta de «Extrafresh», permitiendo que el consumidor perciba una frescura intensa desde el primer hasta el último trago.
Para garantizar la calidad, el equipo implementó una tecnología termosensible en la etiqueta, un sello que permite visualizar el punto óptimo de frescura. Según Félix, este resultado no se logró desde un escritorio, sino a través de una validación constante con el consumidor, ajustando el producto hasta alcanzar el overall liking (preferencia general) necesario para salir al mercado.
Visión «Democrática» frente a la competencia
Por su parte, Esteban Velasco, Director de la Marca, enfatizó que Tecate Ice Light busca satisfacer necesidades de consumo que antes no estaban siendo cubiertas, particularmente para aquellos que buscan un alivio más intenso ante el calor.
Ante el crecimiento de la oferta artesanal, la marca mantiene una visión abierta y democrática: «La cerveza es como la música: hay un género y un espacio para cada quien. Tecate es una marca más democrática y fácil de beber. No vemos a la artesanal como una competencia, sino como un complemento; al final, hay una cerveza para cada consumidor».
Expansión nacional
La estrategia de crecimiento es clara: la expansión no se medirá en años, sino en meses. Tras el despliegue inicial en regiones seleccionadas, la compañía llevará Tecate Ice Light a toda la República Mexicana durante el presente año, manteniendo, por el momento, su enfoque exclusivo en el mercado nacional.
Con este movimiento, Heineken México reafirma su compromiso de seguir dinamizando la categoría, demostrando que cuando la tecnología se pone al servicio de una marca con una personalidad definida, el resultado es una propuesta que conecta con las nuevas demandas del mercado.
